Ürün hattı genişletmeleri olarak da adlandırılmaktadır. İşletme, mevcut hedef pazarına hizmet edecek mevcut ürününe benzer bir ürüne ihtiyaç tespit ettiğinde dikey yönlü marka genişlemesini tercih ederek aynı ürün sınıfı içerisinde aynı marka altında yeni özelliklerle bir ürün çıkarabilir.
Ürün Hattı marka stratejisi nedir?
İçindekiler
Marka stratejileri nelerdir?
Marka stratejisi, marka değerini çoğaltmak ve bir markanın geliştirilmesini sağlamak amacıyla izlenen uzun süreli bir plandır. Bir işletmenin bütün yönlerine nüfuz eden ve direkt olarak tüketici ihtiyaçları, talepleri ve duygularına yanıt veren bir kavram, ahlak ve kültür oluşturmayı gerektirir.
Marka stratejisi nasıl oluşturulur?
Marka Stratejisi Neden Önemlidir?
- Marka Stratejisi Nasıl Oluşturulur?
- Amaç ve Hedef Belirleyin.
- Markanızın Hedef Kitlesini Tanıyın.
- Sektördeki Rakiplerinizi Tanıyın.
- Reklam ve Metinlerinizde Güçlü Mesajlar Oluşturun.
- Tutarlı Olun ve Uyum Sağlayın.
- Markanızı Doğru Bir Şekilde Öne Çıkarın.
- Anlamlı Günlere Özel İçerik Oluşturun.
Temel markalama stratejileri nelerdir?
Marka Stratejilerinin Belirlenmesi Marka yöneticilerinin ürünleri için seçebileceği dört temel strateji bulunmaktadır. Bunlar; kişisel marka adı, bütünleştirici ürün grubu adı, ayrı ayrı ürün grubu adı ve kişisel ürün adı stratejileri olarak sıralanmaktadır.
Marka konumlandırma stratejileri nelerdir?
Marka Konumlandırma Stratejileri Temel olarak ürünün özelliklerine veya tüketici faydasına odaklanır. Çeşitli özellikler olabilir. Dayanıklılık, ekonomi, güvenlik gibi. Örneğin bazı motosiklet markaları yakıt ekonomisine odaklanırken, bazıları kuvvete bazıları görüntüye bazıları dayanıklılığa odaklanıyor.
Marka yayılımı nedir?
MARKA GENİSLEMESİ KAVRAMI “Marka Genişlemesi” (Brand Extension) kavramı genel olarak firmanın oluşturulmuş bir marka ismini yeni bir ürünü piyasaya sürmek için kullanmasıdır. Yani yeni ürünün mevcut marka ismi ile ya da mevcut marka ile yeni bir markanın bileşimi olan bir marka ismiyle sunulmasıdır.
Marka imajı nedir örnek?
Marka imajı sadece oluşturulmaz. Bunun yanında marka imajı değiştirilebilir. Buna en iyi örnek Marlboro markasıdır. Marlboro sigarası pazara ilk sunulduğu zaman kadınsı bir ürün olmaktayken daha sonraları erkesi bir imaja dönüştürülmüştür.
Marka Yaratma stratejileri nedir?
Marka yaratma stratejisinin genel hedefi, tüketicinin marka hakkında bilgilendirilmesini sağlamaktır. Odak noktaya müşteri alınarak müşterinin marka hakkında bilmesi gereken her şeyin ona ulaştırılması sağlanmalıdır. Bu süreç aynı zamanda, marka bilinirliği ya da marka konumlandırma çalışmalarını da içerir.